В 2025 году доля собственных торговых марок (СТМ) у одного из постоянных партнёров кооперации – «Пятёрочки» – достигла 27 процентов, а к 2028 году сеть планирует довести их количество до 45–50 процентов. О том, почему СТМ перестали быть дешёвым аналогом брендов, как создаются продукты, контролируется их качество, рассказывает директор департамента СТМ «Пятёрочка» Роман Аврамов.