После образования Московского союза потребительских обществ (МСПО) в 1898 году, а затем и создания в 1917 году на его базе Центрального союза потребительских обществ (Центросоюза) перед руководством объединения встал вопрос о продвижении торговой марки этой организации для популяризации у населения всей системы потребительской кооперации.